סדנת שיווק ליזמים- אוקטובר 2017

18.10.2017 09:00, סניף "קידום", קניון עזריאלי ת"א (קומה 3 במעליות השקופות)


מטרת הסדנא שכל אחד מהמשתתפים יצא עם בריף מאורגן ותוכנית שיווקית לפעולות מיידיות בעסק:

  1. הבנה ויחס לקטגוריה שבה העסק פועל : שוק/צרכן/מוצר
  2. מטרות ואתגרים לפיצוח שיווקי ותקשורתי
  3. קהל יעד אופציונאלי? איתור קהלי יעד (פרסונות ) אופציונאליים
  4. דרכי פעולה
  5. עבודה אחד על אחד
  6. פיצ' + מצגת מסכמת של 10 דקות לכל אחד ממשתתפי הסדנא

 5 מפגשים של 4 שעות אקדמיות, כל יום רביעי, החל מ- 18.10.17, בין השעות 9:00-12:30 

בתאריכים: 18.10.2017, 25.10.2017, 01.11.2017, 08.11.2017, 15.11.2017

***הסדנא בהנחיית : ורד שני בטש***


סדנת שיווק ליזמים- סילבוס מלא: 

18.10.2017 -> מפגש ראשון: "שוברים פרדיגמות"– כל מה שאתם חושבים שאתם יודעים ולא יודעים, היכרות

  • מי למי מה? ולמה דווקא אני? DNA -נעים להכיר
  • שיווק למה זה חשוב? איך זה קשור אליכם? למה דווקא אתם?
  • מהם המרכיבים של השיווק- מה חשוב לכם לדעת ומה כדאי? ומה מיותר כרגע!
  • כלים ומושגים: מיתוג/מיצוב/בידול , מתחת לקו / מעל הקו / על הקו, יח"צ/קד"מ/ /תוכן
  • בתוך כל הדבר הזה איך מייצרים אינטגרציה?

 תרגול: תצפית על הנעשה בקטגוריה של העסק שלך מעל הקו מתחת לקו וברשת, הגשה של מסמך מסקנות וסיקור הפעילות.

25.10.2017 -> מפגש שני: " full-Insight "

  • חצי ראשון- שיחה על טרנדים, ומגמות, קהלים קונספטואליים, טירגוטים
  • חצי שני- לקראת גיבוש תובנות ואסטרטגיה הפרסומית נדרשים בריסטולים/טושים מחיקים

תרגול במפגש: מפת "מסע הלקוח"- לערוך מסע מיפוי חווית לקוח לגילוי תובנות לצורך ביסוס תכנית שיווקית ומסרים אפקטיביים לתקשורת עתידית. 

  1. הרעיון לייצג נקודת המבט של הלקוח שלך.
  2. לעשות שימוש במחקר, לערב ראיונות תצפיות, אולי בשילוב עם סקרים.
  3. להבין ייצוג של מגזרי לקוחות (חילוני/דתי ועוד)
  4. להתמקד ברגשות. רגשות הם קריטיים לכל ניסיון, אם B2B  או B2C.
  5. מיצג של נקודות מגע. נקודות מגע כולל אלה שאינם בשליטתך.
  6. רגעי האמת.יש אינטראקציות עם השפעה רבה.
  7. מדידה של  הבטחת המותג שלך. מפת המסע היא דרך מצוינת לתעד אם הלקוח שלך מרגיש שאתה נפגש עם ההבטחה.
  • יש לשבור את החוויה לשלבים, להביא את סגנון הדיבור של הלקוחות.
  • להשתמש בשאלות שרלוונטיות לך.
  • מפת המסע צריכה לשלב רכיבים של הקול שלך בתכנית הלקוח

תרגול: הכנת מסמך לפגש הבא שמגדיר מגבש את הקול של קהל היעד / הפרסונה, השאיפה שבלב, והסיבות להאמין.

01.11.2017 -> מפגש שלישי: BIG IDEA

  • חידוד המטרות והסיבות להאמין
  • דוגמאות של מטרות ופיצוחי בריפים בכיתה אחד אחד
  • גיבוש אסטרטגיה עד למפגש הבא

תרגיל במפגש (אחד על אחד עם המרצה) ובבית: כל האחד מהמשתתפים יכין ויתמודד עם בריף+ אסטרטגיה + RTB

08.11.2017 -> מפגש רביעי: "MAD MAN"

  • שעה וחצי ראשונות: דוגמאות קונבנציונאליים/גרילה/שימוש והפקת פרסומות
  • שעה וחצי "המעבדה": מתרגלים שרירים שלא ידענו על קיומם- איך נוצרים רעיונות?
  • גיבוש תכנית עבודה/גאנט פעילות
  • כללי פיצ'/ פרזנטציה- עקרונות הגשה
  • הכנת מצגות לקראת מפגש הבא

15.11.2017 -> מפגש חמישי  MONEY TIME

. ..NO YES YES : מפגש דינמי מסכם

הצגה של רעיונות מובילים + משוב ותוספות של כל הקבוצה


הסדנה מסובסדת ועולה 200 ₪ בלבד לארבעה מפגשים. תשלום עבור הסדנה יתבצע מראש דרך   PayPal (לינק יישלח בנפרד לאחר ההרשמה) 


הסדנה תתקיים בסניף "קידום", קניון עזריאלי ת"א (קומה 3 במעליות השקופות)- כיתה 7 


להרשמה : 

ההרשמה הסתיימה .

שיתוף:
סדנת שיווק ליזמים- אוקטובר 2017

מנחם בגין 132, תל אביב יפו, ישראל